En 1951, Bing Crosby était l'une des voix les plus reconnaissables au monde. Mais la notoriété a ses limites, surtout lorsqu'on est couvert de boue après une partie de chasse et vêtu de denim de la tête aux pieds.
Lorsque Crosby et un ami ont tenté de s'enregistrer à l'hôtel Vancouver, un établissement haut de gamme, le réceptionniste a jeté un coup d'œil à leurs jeans Levi's et leur a annoncé qu'aucune chambre n'était disponible. À une époque où le denim était synonyme de travail manuel, et non de stars de cinéma, le réceptionniste a vu deux baroudeurs à l'allure rustique, et non l'interprète de « White Christmas ».
Il a fallu l'œil vif d'un groom pour le reconnaître avant que le personnel de l'hôtel, mortifié, ne s'empresse de rectifier la situation.
L'histoire aurait pu s'arrêter là, comme une simple anecdote embarrassante dans la carrière de Crosby. Au lieu de cela, elle a fait le tour de San Francisco, et notamment des bureaux de Levi Strauss & Co.
Plutôt que de laisser tomber l'affaire dans l'oubli, Levi's en a fait l'un des coups de pub les plus ingénieux de l'histoire de la mode. Leurs créateurs ont conçu une veste unique en son genre : croisée, taillée avec les revers impeccables d'un costume, mais entièrement en denim, ornée de rivets en cuivre et de l'étiquette rouge emblématique de la marque. À l'intérieur, un écusson en cuir arborait un message humoristique à l'attention du personnel hôtelier du monde entier, garantissant à son porteur un accueil chaleureux, jeans compris.
Ils l'ont offerte à Crosby lors d'une réception à Elko, dans le Nevada, où il occupait le poste de maire honoraire. Il l'a adorée et l'a portée pendant la tournée promotionnelle de son film « Here Comes the Groom », transformant un affront embarrassant en sa signature stylistique.
C'est grâce à cette veste que, des décennies plus tard, on appelle encore un total look denim un « smoking canadien » – une expression née non pas d'un studio de couture, mais de l'erreur d'un vendeur et de la brillante réplique d'une marque.
Lorsque Crosby et un ami ont tenté de s'enregistrer à l'hôtel Vancouver, un établissement haut de gamme, le réceptionniste a jeté un coup d'œil à leurs jeans Levi's et leur a annoncé qu'aucune chambre n'était disponible. À une époque où le denim était synonyme de travail manuel, et non de stars de cinéma, le réceptionniste a vu deux baroudeurs à l'allure rustique, et non l'interprète de « White Christmas ».
Il a fallu l'œil vif d'un groom pour le reconnaître avant que le personnel de l'hôtel, mortifié, ne s'empresse de rectifier la situation.
L'histoire aurait pu s'arrêter là, comme une simple anecdote embarrassante dans la carrière de Crosby. Au lieu de cela, elle a fait le tour de San Francisco, et notamment des bureaux de Levi Strauss & Co.
Plutôt que de laisser tomber l'affaire dans l'oubli, Levi's en a fait l'un des coups de pub les plus ingénieux de l'histoire de la mode. Leurs créateurs ont conçu une veste unique en son genre : croisée, taillée avec les revers impeccables d'un costume, mais entièrement en denim, ornée de rivets en cuivre et de l'étiquette rouge emblématique de la marque. À l'intérieur, un écusson en cuir arborait un message humoristique à l'attention du personnel hôtelier du monde entier, garantissant à son porteur un accueil chaleureux, jeans compris.
Ils l'ont offerte à Crosby lors d'une réception à Elko, dans le Nevada, où il occupait le poste de maire honoraire. Il l'a adorée et l'a portée pendant la tournée promotionnelle de son film « Here Comes the Groom », transformant un affront embarrassant en sa signature stylistique.
C'est grâce à cette veste que, des décennies plus tard, on appelle encore un total look denim un « smoking canadien » – une expression née non pas d'un studio de couture, mais de l'erreur d'un vendeur et de la brillante réplique d'une marque.
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